Nelle ultime due settimane ho trattato l'impressione negativa che i consumatori hanno del packaging. Ho cercato di sezionare tutte le farneticazioni e i deliri degli oppositori sull'imballaggio che non funziona.

Proprio la scorsa settimana la National Federation of Women's Institutes (NFWI) della Gran Bretagna ha lanciato una campagna che mette in evidenza le politiche di imballaggio dispendioso dei supermercati. Certo, questo era nel Regno Unito, ma iniziative simili potrebbero accadere qui. Ho controllato brevemente e non capisco. Si lamentano di un imballaggio che mantiene il cibo protetto e igienico. È simile all'articolo della scorsa settimana, "Come impacchettare un'aragosta". Dobbiamo essere preparati ed essere consapevoli del fatto che ci sono motivi insensati per cui il tuo imballaggio potrebbe essere preso di mira. Assicurati solo di coprire tutte le tue basi e di anticipare in anticipo quando potresti avere un problema. Cina fornitori di imballaggi per scatole di tubi di carta

La cosa principale da visualizzare è che il ruolo del packaging è cambiato. I detrattori semplicemente non capiscono cosa fa veramente il pacchetto. Non è più sufficiente che la confezione porti il ​​prodotto al punto vendita in condizioni soddisfacenti, ora deve anche "vendere" il prodotto. L'imballaggio gioca un ruolo fondamentale nella decisione di acquistare o meno un prodotto. Il problema è che ciò che il consumatore desidera è in continua evoluzione. Le tendenze del mercato vanno e vengono. Ho già menzionato le nicchie di crescita che si verificano nell'industria alimentare. Alla crescita corrispondono anche le nicchie che stanno diminuendo. Proprio come ho affermato "In What's In Your Bottle". Le vendite di acqua in bottiglia hanno recentemente superato le vendite di soda. Stavo cominciando a pensare che anche il mercato dell'acqua in bottiglia fosse stato sfruttato. Ma la creatività non finisce mai di stupirmi. Stiamo ancora accogliendo con favore l'introduzione di nuovi prodotti di acqua in bottiglia e c'è un mercato anche per il consumatore più esoterico.

È importante comprendere l'evoluzione della confezione perché ora i prodotti utilizzano la confezione come principale strumento di vendita. È finito il giorno dell'addetto alle vendite che risponde alle tue domande sul prodotto. Il ruolo del pacchetto non è più passivo. Deve "parlare" al consumatore sia in senso letterale che figurato. (I pacchetti parlanti sono l'onda del futuro.) Pensa a tutte le fantastiche applicazioni di imballaggio disponibili se il tuo pacchetto parlasse e potesse dirti quanti anni aveva il prodotto, con cosa dovresti servirlo o che devi acquistare questo prodotto complementare. Che strumento di vendita!

Questa è solo una frazione di ciò che può fare il nuovo packaging. Ancora più importante, è imperativo pensare al pacchetto del prodotto. Si "connette" con il consumatore? In un mare di sovraccarico sensoriale cosa renderà diverso il tuo pacco? Potrebbe essere forma, colore, dimensione, unicità del design o persino odore. Ricorda "La tua confezione, UMM, ha un odore?" Stai utilizzando una delle nuove applicazioni di packaging per applicazioni intelligenti e intelligenti? Il pacchetto soddisfa un'esigenza e spiega in dichiarazioni chiare e concise i vantaggi dell'acquisto del prodotto. È facile da leggere e da capire?

Quindi inizia la tua analisi osservando il tuo pacchetto dagli occhi del consumatore. Se lo stai acquistando, cosa ti costringerà a prenderlo dallo scaffale? È solo seduto lì perso tra file di prodotti della concorrenza? Pensa in termini di pacchetto che ti chiama "comprami, comprami". Il tuo prodotto fa questo? In caso contrario, il tuo pacco non sta facendo il suo lavoro. Deve convincere il consumatore ad acquistare il prodotto. Pensa ad alcune delle ultime innovazioni di packaging e a come incorporarle nella confezione del tuo prodotto. Considera la mentalità del consumatore. Il tuo pacchetto è percepito in una luce negativa che annulla i vantaggi del prodotto all'interno?

È necessario rispondere a tutte queste domande. Non limitarti ad affrontarli nella progettazione iniziale del pacchetto; è un processo continuo. Come ho accennato all'inizio di questo pezzo, il consumatore è un bersaglio mobile e il tuo pacchetto deve muoversi insieme a lui nella giusta direzione. Assicurati che il consumatore che stai cercando di catturare riceva il messaggio giusto.

Ecco alcuni tipi di imballaggi presi di mira dai consumatori che potrebbero influire sul tuo successo o fallimento:

Prodotti percepiti come troppo imballati;

Prodotti a conchiglia (maggiori informazioni su questo la prossima settimana);

Prodotti ingannevoli a causa delle affermazioni sulla confezione;

Prodotti confezionati in materiali ritenuti dannosi per l'ambiente;

Confezione che non funziona;

Imballaggio che non consegna come promesso.

Quindi pensa subito alla confezione del tuo prodotto e determina se sta aiutando a vendere il tuo prodotto o meno.

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